說全世界只賣中美韓的手機,那說明你只是以中國的市場去衡量全球的市場,如果你把眼光放到全球範圍,你會發現目前有不少國家也在生產手機,而且世界的手機品牌數量有數十個。只不過中美韓三國的手機品牌佔據了世界手機市場的絕大部分份額。
比如2018年全球的手機手機總出貨量約14.6億部,這裡面三星,蘋果,華為,小米,OPPO,vivo這6大品牌的出貨量就達到了10.78億部,佔比超過73.8%。
但是目前除了中美韓三國之外,實際上世界上還有很多國家也有自己的手機品牌
我們來列舉一下幾個國家的品牌手機。
日本:
日本的主要手機品牌有索尼,夏普,京瓷,富士通,而我們熟知的三星華為這些品牌在日本的市場佔有率其實是很低的。
德國:
德國原來有一個知名的手機品牌叫做西門子,後來西門子賣給了明基,變成了明基西門子。不過目前德國自己生產的智能手機幾乎沒有,大部分都是中美韓三國的手機。
英國:
英國有自己一家手機品牌叫做Wileyfox,這家品牌手機並沒有什麼作為,目前已經處於破產邊緣,現在英國的手機市場基本上也是被中美韓三國手機給霸占。
法國:
法國目前有兩個相對比較知名的手機品牌,分別是阿爾卡特和Wiko,以前阿爾卡特還是相對比較出名的,在中國都有過一定的銷量。不過目前法國最大的手機銷量基本上也是被中美韓三國瓜分。
加拿大:
加拿大有一個比較著名的品牌手機就是黑莓,前幾年黑莓手機是比較著名的,連美國總統奧巴馬都是用黑莓手機。在最巔峰的時候,黑莓的出貨量高達5000萬部,市值一度達到了830億美元, 不過隨著智能手機的興起,黑莓手機目前已經在衰退了好多。目前能看到黑莓手機的主要是加拿大、美國以及部分西方國家,現在黑莓一年的出貨量不超過100萬台。
印度:
目前印度國內品牌自主手機有Micromax、Karbonn Mobiles、Lava等,但大部分市場還是被中美韓三國品牌手機霸占,比如小米在印度市場的佔有率就相對比較高。
芬蘭:
芬蘭想當年可是品牌手機的王國,當年諾基亞到底有多火,只有使用過的人才知道,諾基亞2006年在全球手機市場佔據了36.2%的份額,就是說每三部手機當中就有一部是諾基亞的,這個市場份額比目前的三星還牛。目前,全球銷量最多的一個手機型號一直由諾基亞保持,其銷量達到了2.5億部。截止2018年,在全球10個銷量最多的型號手機當中,諾基亞就佔據了其中的7個,由此可以想像諾基亞當時到底有多牛逼。
那為何到了今天全球手機市場被中美韓三國給霸占呢?
目前全球的手機品牌很多,但很多手機品牌銷量都很低,只能在國內有一定的,在國際上根本沒法跟中美韓三國的手機品牌進行競爭。
目前智能手機品牌主要集中在中美韓三國,這裡面是有一定的原因。
第一,技術原因。
目前的手機基本上都是智能手機,而智能手機的技術含量比磚頭機高出很多,並非每個國家都可以生產,真正具備實力生產智能手機的也就是歐美一些國家以及日韓還有中國,其他國家即便能生產出一些手機,但技術含量也相對比較低,市場競爭力低。
目前在手機技術上美國是處於最頂端的,比如目前大家使用的安卓系統以及蘋果系統都是美國研發的,還有手機上一些核心部件,比如芯片很多也是由美國生產的。當然三星在手機技術上也並不差。
第二,產業鏈原因。
生產手機光有技術還不行,還要有產業鏈,畢竟手機涉及的產業鏈還是比較多的。在產業鏈上,目前中國是做的最好的,這也是為什麼連美國的手機也要到中國生產的原因。也正因為得益於完整的產業鏈,所以中國的手機在最近幾年發展非常迅猛。相對來說那些工業比較落後或者是產業鏈比較薄弱的國家就不具備生產手機的優勢。
第三,生產成本
現在有能力研發手機的國家並不少,具備生產手機的國家也不少,但是很多國家卻不發展手機產業,是因為他們在成本上沒有優勢,而在這方面,中國就具有很大的優勢,因為中國的人工成本相對比較低,這讓中國在手機組裝等環節上具有較大的優勢。
如下圖是目前一些主要品牌手機的利潤,從中可以看出目前利用率最高的是蘋果的62%,而中國品牌手機利潤率,基本上都低於8%,如果成本稍微上升,那基本上就沒有利潤空間。
也正因為具有成本優勢,所以目前中國手機在全球的售價是相對比較低的,這也是中國品牌手機佔領世界市場的一個重要武器。
比如中國有一個品牌手機叫做傳音,這家總部位於深圳的手機品牌可能很多人都沒有聽說過,但2018年傳音手機在非洲的市場佔有率卻達到了58.7%,佔據整個非洲大部分的手機市場。而傳音之所以能夠佔領非洲市場,最根本的原因就是售價比較低,這種低成本的手機放在歐美他們肯定是虧本的。
第四、國內市場驅動原因。
從中美韓三國品牌手機的發展歷史來看,任何一個品牌手機的發展過程都是由內而外的,也就說這些品牌手機首先在國內有一定的市場份額,依靠國內較大的市場容量把市場做起來,從而獲得一定的原始積累,原始積累達到一定的程度之後就有足夠的資本去拓展國際市場,這一點從小米的身上顯示的尤為明顯。
而其他國家就缺乏這種市場基礎,因為目前很多國家的市場容量都很小。
第五,生態系統原因。
在磚頭機時代,中國的手機在世界範圍內都沒有多大的地位,當時世界上最主要的手機品牌都是被美日韓以及歐洲一些國家的手機品牌佔據,特別是諾基亞更是連續多年霸占全球手機銷量王座。
但在智能手機時代之後諾基亞選擇了一個錯誤的道路,他們選擇了微軟的系統而放棄了安卓系統,最終導致諾基亞錯過了智能手機發展的最佳時機,這裡面只是其中的一個原因。
在智能手機時代,中美韓的手機之所以能夠佔領全球市場,有一個很重要的原因是軟件生態。在塞班時代,手機的核心部位是硬件而不是軟件,諾基亞之前能成為移動通訊行業的巨頭時,芬蘭為它提供了良好的生態系統,包括受過良好教育的人群、對研發的投資、對市場的准入、對推廣諾基亞產品很有利的歐盟GSM(全球移動通信系統)標準。在那時,硬件是移動通訊業的核心,一部手機多數附加價值都基於硬件,而諾基亞的硬件和通訊技術做得非常好。
但是在智能手機時代,軟件就成為了智能手機的核心組成部分,當軟件開始在手機行業佔統治地位、數字化內容跟手機設計綁定在一起時,情況就發生了變化。而目前在軟件開發以及數字化內容方面,中美都處於世界前列,這就為智能手機的發展提供了很好的生態系統。
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